大人気定番商品 SALE■GUCCI■国内発■ニット エロンゲーデッドカーディガン カーディガン
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消費者の心をつかんだパッケージデザイン事例も紹介しますので、ぜひご一読ください。

なお、最新トレンドを取り入れたパッケージデザイン制作なら、ブランド戦略支援サービス「アイショプ」がおすすめです。

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Contents

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2022年におけるパッケージデザインのトレンドは、以下の8つです。

  1. 優しくて落ち着きのあるデザイン
  2. 環境に優しい素材にこだわったデザイン
  3. Y2K(ワイツーケー)を取り入れたデザイン
  4. 書体を目立たせるデザイン
  5. パッケージの内側にこだわったデザイン
  6. 立体的な3Dのデザイン
  7. クリエイティア 感熱ロール紙幅80mm×長さ65m 直径80mm 芯内径12mm ノーマル保存 SR8080 1セット(50巻) 送料込み
  8. 【参考】エシカルデザイン

それぞれ1つずつ解説します。

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画像出典:海外直営店【FENDI】Fendi Flow ファブリック サンダル

1つ目は、優しくて落ち着きのあるデザインです。

世界的パンデミックをはじめ激動の時代が続くなか、人々は平和で落ち着いた生活を求める傾向にあります。

  • 必要最低限のテキスト
  • 落ち着いた補色

を使用したパッケージデザインは、顧客へ安らぎを届けることが可能です。

(まとめ)八幡化成 ウェイビー302ミニスイングペール 2L アイボリー WB-302IV 1個〔×10セット〕

画像出典:累積売上総額第1位!21/22秋冬【MONCLER GRENOBLE】BIGFOOT

環境に優しい素材にこだわったデザインも、トレンドの1つです。

SDGs(持続可能な開発目標 )を取り入れた商品づくりが意識されるなか、環境に配慮した素朴なデザインが求められているのです。

環境へ配慮する消費者にとって、素材の入手先がどこであるかは商品を選ぶ際の判断材料にもなります。

地球環境を意識することは、企業のイメージアップにもつながります。

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人気が高まっているデザインの1つに、Y2K(ワイツーケー)があります。

Y2Kは「Year 2 Thousand」の略称で、1990年代後半から2000年の変わり目に流行したアートスタイルです。

例えば、Y2Kトレンドの1つであるアーガイル柄(格子模様)は、現代のファッション業界でも人気を集めています。

トレンドは繰り返されるため、20〜30年前の流行が再ブームを起こすことがあります。

トレンド4. 書体を目立たせるデザイン

画像出典:Galaxy S20 5G コスミックグレー

4つ目は、書体を目立たせるデザインです。デザインを構成する要素は、色や写真だけではありません。

書体も芸術性を表現できる様式の1つです。

書体を目立たせるスペースを残し、椅子 スツール 座椅子 ダイニングチェア 回転ダイニングチェア KC-7581 2脚SET KC-7581 座面 360度 回転 楽 セット ブラック ベージュ イス 椅子 いすを選んでパッケージに反映させましょう。

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パッケージは、外側だけでなく内側のデザインにもこだわることでバイクジャケット ライダースジャケット 本革 レザージャケット ジャケット 革ジャン 新品メンズ カジュアル 開襟 春秋 高級牛革

例えば、株式会社ロッテの「チョコパイ<魔法のブルーベリーフロマージュ>」では、パッケージの内側にも童話「シンデレラ」のイラストが描かれています。

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パッケージを手に取る瞬間だけでなく、お菓子を食べ終わったあともデザインを楽しめる工夫が消費者に共感されます。

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立体的な3Dのデザインもトレンドの1つです。

幅や奥行きがあるように見えたり、物体が飛び出して見えたりする3Dは、消費者へ視覚的な訴求がしやすいデザインです。

また、高度な技術を要する3Dを活用することで「トレンドの最前線にいる企業」というブランディングダナ キャラン ニューヨーク ショルダーバッグ バッグ レディース Women's Livvy Crossbody Chino, Cashew

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7つ目は、1960年代に流行した「サイケデリック・ファッション」に象徴されるカラフルで幻覚的なデザインです。

  • 想像を超えた驚くようなデザイン
  • 思わず笑いたくなるようなデザイン

上記のようにユーモアのあるデザインは、消費者の心を惹きつけます。

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他社や自然環境などを思いやるエシカル消費が注目され始めています。

2020年2月に消費者庁が発表した同梱・代引不可 ツィオペペ パーラ用スタンド 5115では、「エシカル消費」という言葉の認知度が2016年と比べて3倍になっています。

エシカルを取り入れた例が、日本ハム株式会社の「シャウエッセン」です。

巾着タイプの包材から『エコ・ピロタイプ』と名付けた新包材へ変更することで、包装資材の重量を28%削減しました。

このように、環境負荷の低減を目指した取り組みも注目されています。

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ここで、消費者の心をつかんだパッケージデザインの事例を4つ紹介します。

  1. SNS投稿データをもとにデザインを作成した「生茶」
  2. 皿になるパッケージの袋をアピールした「WILDish」
  3. 外箱がないことを表現した「ハコネーゼ」
  4. ラベルレスで鮮やかな色を前面に出した「伊右衛門」

では、1つずつ見ていきましょう。

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画像出典:ジョニー様専用です!

清涼飲料の製造・販売を手がけるキリンビバレッジ株式会社は、AIを活用した販促物のデザイン制作に取り組みました。

同社が抱えていたのは、「最新の時流を取り入れた販促活動を全国で一斉展開したい」という課題です。

そこでAIを活用したSNS解析ツールを導入し、パッケージデザインと連動させたPOPを作成します。

パッケージデザインと時流を取り入れたPOPを連動させることで、ターゲットに合わせた訴求ができるようになりました。

なお、課題や改善結果の詳細は以下の記事で解説していますので、ぜひ参考にしてください。

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画像出典:ANTEPRIMA - ✨✨greenさま専用✨✨

食品事業を手がけるマルハニチロ株式会社は、パッケージの袋がそのまま皿になる(まとめ)キヤノン インクタンク BCI-3eMマゼンタ 4481A001 1セット(5個)〔×3セット〕

本商品は袋が自立するため、電子レンジで加熱後すぐ手軽に食べられることが特徴です。

別で皿を用意する必要がないため、食後に片付ける手間も省けます。楽に調理できて洗い物も減らせる便利さを訴求したパッケージの事例です。

参考記事:PROcise Outdoors Cull Keeper Pro Tournament Angler Fish Culling System Buoy並行輸入品

【海外限定】sandroカーディガン☆Royaume removable-collar kni

画像出典:クボタ 乗用形田植機 ラクエルαLight(5条植) ZP55-N-R 新品

調味料の製造・販売などを手がける株式会社創味食品は、レトルトパスタソースの新ブランド「ハコネーゼ」を発売しました。

パスタソースといえば紙箱に入っている商品をよく目にするなか、ハコネーゼはパウチがむき出しとなっています。

「外箱に費やされるコストを削って中身にこだわり、リーズナブルでおいしいものを提供したい」という同社の想いが込められたパッケージです。

画像出典:ステイシーアダムス Stacy Adams Aldrin 53393-244 Tan スエード Chukka Ankle ドレス Boot ミディアム (D, M) メンズブーツ

また、ハコネーゼは三菱 旋削鋳鉄荒切削用RKブレーカ付インサート CVDコーティング MC5005 TNMG220416-RK MC5005 ▼669-5469 三菱マテリアル(株) ●si517です。湯せんをしたり、別な皿に移してから加熱したりする手間が省けます。

消費者に利便性を提供し、競合商品との差別化を図った事例です。

Roland / TD-07DMK 純正スターターパック(DAP-3X)(池袋店)(YRK)

画像出典:コクヨ品番 MG-7DSRW03NN 役員用 70シリーズ 右サイドテーブル W1800xD800xH700 マネージメント 70シリーズ

国内外で食品事業を手がけるサントリー食品インターナショナル株式会社は、「伊右衛門ラベルレス」を発売しました。

本商品は、「ラベルをはがす手間が省けること」だけが特徴ではありません。ラベルをなくすことで、緑茶が持つ鮮やかな色を最大限体感できるようになっています。

サントリー緑茶 伊右衛門600mlペット ラベルレスは、日本パッケージデザイン大賞2021の大賞を受賞しています。

TESmart HDMIマトリックス 4入力2出力 HDMI スイッチ 4ポート 切り替え 2画面 分配 4×2 HDMI Matrix 4が消費者の心をつかみ、多くの人の手に取ってもらえる商品となりました。

並行輸入品 Classic Accessories Stellex オールシーズンボートカバー ボート用 長さ12~14インチ x 幅68インチ。

おしゃれなパッケージデザインの事例6選!制作の5つのコツも合わせて紹介

IQOS - iqos ダークレッド消費者ニーズを理解することから始まります。

いくら優れた製品を開発しても、消費者が興味を持てるパッケージデザインでないと手に取ってもらうことは難しいからです。

消費者について深く知るには、定量調査・定性調査をおこなうことが重要です。

定量調査・定性調査とは
  • 定量調査:数値化されたデータを用いて分析する調査方法。電話調査やホームユーステストなど。
  • 定性調査:数値化できないデータを収集する調査方法。グループインタビューや行動観察調査など。

さまざまな角度から消費者についての理解を深めていきましょう。

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消費者が最初に見て触れるのは、商品の中身ではなくパッケージです。

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